Il y a quelques semaines, Carl Pei s’était fait remarquer par une déclaration pour le moins abrupte : « Si vous songez à remplacer votre téléphone, le meilleur moment, c'était hier ». Sous ses airs de provocation, le patron de Nothing tient pourtant un discours de vérité face à l'inexorable flambée du coût des composants.
"Le meilleur moment pour changer de smartphone, c'était hier"
Le mur de l'inflation n'épargne pas Cupertino
Cette dynamique inflationniste guette inévitablement Apple. Tim Cook a d'ailleurs fini par concéder que la situation actuelle n’était pas tenable sur la durée et que les étiquettes des produits allaient, tôt ou tard, être revues à la hausse.
RAMpocalypse : Tim Cook prévient sans détour, les prix des produits Apple vont augmenter
De par sa taille et sa diversification grandissante dans les services, la Pomme dispose de leviers nettement plus puissants que ses concurrents pour amortir la crise. Mais ces amortisseurs ont leurs limites. Comme le résumait si bien Carl Pei : en période de pénurie, la mémoire ne s'achète pas, elle s'alloue. Les fabricants se retrouvent contraints de composer avec les volumes qu'on daigne leur céder, aux tarifs en vigueur. On prend ce que l'on nous donne, un point c'est tout.
Une réalité qui frappe d'ailleurs déjà les clients d'Apple, pour qui commander un Mac mini ou un Mac Studio relève parfois du véritable parcours du combattant.
Le grand paradoxe des promotions
Pourtant, la situation s'avère profondément paradoxale. Si demain s'annonce inéluctablement plus cher, la grille tarifaire d'hier (ou d'aujourd’hui) n’a jamais paru aussi accessible, sans doute portée par une guerre des prix acharnée entre les différents distributeurs.
Les exemples ne manquent pas. Cette semaine encore, le MacBook Neo a brièvement plongé sous la barre symbolique des 600 €. L’iPhone Air 512 Go s'est affiché à un tarif bradé de 949 € (une ristourne vertigineuse de 500 €), tandis que l’Apple Watch Series 11 se négocie sans mal avec 100 € de réduction.
Le marché technologique est parfois insaisissable. Quoi qu’il en soit, est-ce que cette hausse de prix annoncée va changer quelque chose à vos intentions d’achat ?
